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网站内容互联网企业命脉

发布时间:2020-10-12 00:36 发布人:和记娱乐 来源:h88平台官网

        

 

 

 

     

  内容,曾经是互联网上被许多人高高举起,又重重摔下的一面旗帜。现在再来谈论内容之于网站的重要性,其实是一个十分老旧的话题,甚至是一个十分“悖时”的话题。

  为何要重提这个话题?而且还要斩钉截铁地加上“互联网企业命脉”这样沉重的定语?这全是因为,在当前众多互联网企业面临“TO BE OR NOT TO BE”的抉择时,内容的精灵复活了!

  互联网平等地提供给人们的众多机会,被认为是新时代赋予人们的一个美好礼物。在早起争抢礼物的人群中,并人都具有合适的战略与应有的实力,许多只是纯粹的“乞丐”。他们拿着有“.com”标志的饭碗界范围内乞讨。金币在并非完全的资本意志挟持下,也落在了许多人的碗内,发出美妙的“叮当”声。

  但是,乞丐与创业者存在根本的区别。他们将金币拿回来,先是在互联网上注册一个互联网网站,找一个落脚点,然后大把大把地向空中撒钱,目的是为了在自己的碗上贴上更加耀眼的标签,以期在单一的“注意力”追求中继续能够讨到金币。

  一句话,互联网上聚集的“.com”乞丐在讨到钱后,没有把钱和精力纳入真正的战略配置,并投入战略配置的核心——网站的内容建设。丐帮的心态,一度营造了互联网业界的风气,使互联网企业在整体上对内容建设浅尝则止,被裹挟着继续把精力放在打造漂亮的“碗”上。

  记得许多观察者曾就“实在的网站内容”进行过大声疾呼,也有一些务实的互联网公司在借助“泡沫”的推动完成融资后适时地进行了“做实”调整。当风起于资本市场的新的一轮互联网产业调整开始的时候,没有及时进行“做实内容”战略调整的互联网企业面临的窘境就可想而知了。

  在新的产业调整中,的互联网企业的“洗牌”,其激烈程度不会逊于互联网兴起时的狂热。最先死去的必然是没有实际内容、终被网络用户和资本市场抛弃的互联网企业。关于互联网企业状态的各类报道表明,目前“”与“死亡”的游戏已经开始。“.com乞丐”的来临,本是意料中的幸事,但它们却要带走许多在内容建设上失足的“者”。

  美国财政部长萨默斯5月10日在一次题为《国家的财富》的中说,为了因应新经济的挑战,我们应该从两个基本问题着手:所谓“新经济”的新奇之处是什么?为利用新经济提供的契机,我们策略的基本元素是什么?

  互联网企业作为所谓“新经济”的一种系统的经济细胞,也只有在充分理解新经济的内涵之后,才能以准确的策略利用新经济的机会。在网站上充分、准确地表现对新经济的理解与策略,是互联网企业成功的关键。充分、准确地表现对新经济的理解与策略,意味着什么样的网站概念?

  用最基础的现代汉语理解,这只能意味着网站的内容。从互联网产生并成为所谓新经济的一种重要载体的第一刻起,互联网企业的“外设”——网站,就已经注定了要以充分理解、战略把握新经济内涵的内容为自己的核心。

  但在高速发展的生产力面前,处于惊喜与狂热之中的人们往往不能在一开始就明了新的生产力的全部内涵。这是可以理解和原谅的。在经历了最初的内容为王、后来的服务为王、商务为王、营销为王等选择之后,网站建设的基本思似乎正在形成,那就是:内容与经营并重。在“内容”与“经营”这对概念的关系中,内容是基础,经营是手段。内容与经营一起涵盖了服务、商务、营销等所有概念。

  这样的表述,有什么新意吗?它似乎是传统的企业相关概念的翻版。其实,作为企业的基本概念是不需要有什么特别的新意的。对互联网企业及其网站来说,重要的是概念之下的具体的独特的策略与方法。

  萨默斯说:“新经济需要不时更新,而惟有在旧价值的基础上,才能达成这一点。”这是有道理的。网站只有针对“新经济”相对的“旧社会”的各类人群、团体、阶层等的需求,以他们不断变化运动的需求为内容,构建产业,才能在“新”与“旧”的交替中实现价值,并“活着”与“旧社会”一起新的时代。

  众多的网站好象也正在体现出这样的。2000年之初的中国,大批大型传统实体企业“网变”,其起点就是在践行这样的。联想集团“网变”的一个产品“FM365”网站,开站之初就与100多家签下了转载信息的协议,决心为“内容”付出人民币。融合、、电视各类传统特征的千龙新闻网、东方网的出现,则让人更加坚定了对高质量的基于互联网的独特的不可替代的多的信息内容、服务内容、商务内容的信心。

  从网站形态看,FM365、千龙、东方等都立足于门户网站的发展战略。这也说明门户网站竞争已经从“吸引人们进门”过渡到了“带领人们到哪里去”的层面。一系列的垂直网站的内容,其目标性与指向性则更加明确。

  内容正在成为网站经过多次选择之后的最终选择。网站的内容,正在网络用户市场细分的条件下,不断加深、加厚。

  客观地说,互联网企业及其网站的经营者并不是不懂内容的重要性。他们知道,内容是不仅获取“眼球”与“注意力”,而且是获取“脑袋”与“忠诚度”的关键。他们也知道,人们喜欢虚拟新闻女郎安娜诺娃,但人们更喜欢安娜诺娃口里读出来的“新闻、比赛结果、股票行情、天气预报”等“内容”。

  但是,多数面临高额投资与继续获取高额投资压力的互联网企业,首先要问的问题是:内容能值多少钱?

  内容值钱吗?它怎样才能值钱?如果说前文所述内容概念包含的服务、商务值钱,人们可能没有。但是纯粹的信息内容值钱吗?纯粹的信息内容如何值钱?

  “网站内容是互联网企业的命脉”这一命题成立的前提,是内容必须值钱。出在于,网站在大力以原始投入进行内容建设的基础上,完成用户对网站内容的忠诚认可。

  这个思可以概念化地表述为“给内容嫁接资本”。具体地,可以分两段理解:先是将已有资金的主体投入“购买”高质内容,培育用户忠诚度;再以附加了用户忠诚度的内容为新的资本进行整体运作。

  网站不仅要从现在出发,而且还要从未来出发。网站的内容运作的起点是不断积累内容,终点是不会贬值的内容的增值。起点与终点的纽带是超出货币资本概念的“资本”的投入与回收。

  从这个意义上说,目前国内一些大型门户以整合为主要手段的内容建设,还只是比较初级的,远没有达到内容与资本结合运作的层面。随着互联网企业的进一步成熟,网站经营模式会更接近实际。内容与经营的结合将突破互联网企业单纯的货币资本经营的概念。

  互联网企业的运行将因为内容而建立在财富企求与人文再造结合的深度的价值基础上。这是一种趋势,更是一种要求。

  互联网企业要成为新的生产力的实现者,必须完成这个再造的过程。这也是为互联网企业参与社会再造获得必要的资格。所以,我们在探讨这个命题的时候,丝毫都不用为那些因为无法完成再造最后退出社会再造行列的互联网企业惋惜。相反,我们应该鼓励互联网在不断的淬火中锻炼,因为这最后将促进互联网行业的进步与社会的进步。

  历史潮流浩浩荡荡,顺之则昌,逆之则亡。对互联网企业来说,历史的选择也同样是无情的。(20000530)

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